2016年,金馬獎打破十幾年來的慣例,誕生兩位新科影后,這項紀錄正是由大陸電影《七月與安生》所寫下。近年大陸電影強勢崛起,成為亞太地區各大影展常勝軍,即便2016年金馬獎會後被外界戲稱宛如「百花金雞獎」的延伸,卻也象徵著從電影工業到觀眾取向,不論是專業人員或消費者已逐漸向陸「左傾」。

大陸電影近年大有斬獲,但對於進軍台灣市場、打中台灣人的心,多有曲折,並非長驅直入這麼容易。

談起陸片攻台,甲上娛樂資深行銷經理麥煒灝表示,若要說台灣人真的較能接受大陸電影,還是這兩三年間的事。

「台灣三、四十歲的人普遍比較排斥大陸電影,可能也跟從小教育有關,過去台灣觀眾對大陸電影普遍較排斥,甚至有點瞧不起,有興趣的還是好萊塢電影。」但近年大陸政府積極扶植電影產業,於各省創辦多所電影基地、引進好萊屋技術,並以豐厚的酬勞吸引專業人才進駐,短短幾年之內就將體質翻新,逐漸扭轉外界對大陸電影的刻板印象。

過去,陳可辛執導的《親愛的》來台宣傳,即便夾帶女主角趙薇的高人氣,台灣票房仍只開出一百多萬,然而今年三月《七月與安生》睽違兩年登台,在台正式上映前早有盜版流竄,依然開出五百萬票房的佳績。

從《親愛的》差強人意票房,到《七月與安生》與黑馬之姿竄起,兩部片只相隔短短三年,《七月與安生》的例子,便證明了好片值得等待。

大陸電影《七月與安生》創下金馬獎雙影后紀錄,由劇中兩位女演員周冬雨(右)、馬思純共享殊榮。(圖/NOWnews資料照)
大陸電影《七月與安生》創下金馬獎雙影后紀錄,由劇中兩位女演員周冬雨(右)、馬思純共享殊榮。(圖/NOWnews資料照)

「台灣人慢慢潛移默化接受大陸電影。」麥煒灝表示,大陸電影的製作技術、資金挹注與卡司陣容都已超越台灣,成果豐碩,除了讓現在台灣年輕人願意看大陸電影,也滿足了消費者不同需求。

「大陸市場其實比台灣更多元,有時候拍片不是為了賺錢,可能只是為了成就藝術。一年內產出的電影,就我們所知道的已經有幾百部,不知道的可能超過一千部。」

大陸電影市場也因市場廣大、消費人口眾多,能撐起藝術片、藝文片等小眾市場,搭配串流等影音平台產生跨地域性的優勢,能提供了消費者更多選擇。

加上市場發展迅速,其產生的磁吸效應,讓大陸市場成為台灣人才開拓事業的目標,影星、製片、編劇近年多跨足兩岸市場,加上大陸影音平台進駐台灣市場,都於無形間打通了過去的隔閡,於影視產業上兩岸已經逐漸習慣互通有無的模式。