造型師李佑群是許多節目、明星爭相邀約的造型大師,談起時尚潮流,字字句句滿是熱情。

由於李佑群長期擔任台灣流行節目的達人老師,因此大眾熟悉的都是螢光幕前的他,鮮少人了解,其實他不僅是造型師,還是將日系雜誌引進亞洲其他國家的幕後推手。

李佑群說穿搭
▲李佑群是台灣流行節目的達人老師。(圖/李佑群提供)

對「美」的高敏感度+閱讀建立對雜誌的專業知識

從小喜歡畫畫的李佑群,對「美」敏銳度高、吸收快,加上喜歡閱讀,熟悉各種國內外書籍的版型和設計,因此對平面企劃及邏輯有一定的了解。除此之外,寒暑假常在日本的他,也因為大量吸收日本雜誌的精華,建立起他對平面編輯的專業脈絡,還激盪出想要在台灣做出一本好雜誌的念頭。

「知道問題在哪,就知道怎麼超越,我對工作百分百有自信。」就是憑著這股自信,以及從小累積的實力,李佑群一出社會、第一份工作就當主編。

回想這段往事,李佑群笑說:「當時我想賺外快,所以應徵出版社的漫畫翻譯,結果跟總編輯聊,他說公司想要辦時尚雜誌,問我有沒有興趣當主編,我想了沒有很久,直接說OK。」而這簡短一句回應,竟就此帶領他踏入時尚領域,此生再也無法分離。

李佑群的雜誌
▲李佑群從小接觸日本雜誌,加上大量閱讀,為他建立起平面編輯的專業脈絡。(圖/李佑群提供)

「通路+廣告」挫折促使他更拼命維持雜誌品質

1999年台灣市面上僅有VOUGE、ELLE、Marie Claire等歐美潮流雜誌,以及本土的Bella儂儂,沒有其他和台灣人膚色、身型相符的時尚工具書,李佑群參考誠品及各大書店市調後,發現年輕女性對工具書的需求相當大,於是更加堅定他引進日系雜誌的想法。

為了測試市場反應,李佑群先引進當年日本最火紅,引爆109辣妹風潮的《cawaii!》雜誌,沒想到首先遭遇的困難並非讀者不買單,而是便利商店採購人員的刁難。

當年雜誌最大的通路是7-Eleven,於是李佑群帶著企劃案去找雜誌部的採購,不料卻被質疑他的雜誌風格不討喜。「採購年紀比較大,不能想像女生會買這個(cawaii!雜誌),認為它絕對不會紅,她要求我們先把樣張給她看,為了爭取上架,我答應了……。」李佑群皺眉無奈地說,不過他隨即驕傲地笑著和我們分享:「雖然爭取很久才上通路,但是《cawaii!》第一期就賣到97%完銷,跌破7-Eleven主管的眼鏡,後來更是衝到雜誌排行榜的第三名!」

《cawaii!》滿一年後,李佑群接著再引進年輕活潑的少女流行雜誌《MINA》,同樣也成功地打出一波又一波的銷售熱潮,甚至締造出第一名的亮眼成績。

然而,雖然第一期雜誌銷售如此亮眼,但是李佑群在面對廣告商時仍吃足苦頭。「剛開始我去找彩妝、服裝品牌談廣告,他們婉拒,表示廣告只下在國際和日本版的時尚雜誌,讓人相當氣餒,我回去後跟同仁打氣,決心用實力證明我們是第一名雜誌,他們就會主動合作。」為此他更拚命、嚴謹地做好每一本雜誌的內容,甚至睡在印刷廠,半夜看打樣,努力將銷售量維持在最佳狀態,果不其然,一年後廣告商終於主動找上門。

李佑群熬夜苦讀
▲李佑群引進日本工具書,創造出絕佳銷量。(圖/李佑群提供)

「抽離自己」、「因地制宜」才能服務好每一個族群的消費者

不只台灣,李佑群陸陸續續也在香港和中國引進《with》、《MINA》、《VIVI》等日本雜誌,面對多種樣貌的雜誌,他強調要「放掉自己的想法」才能提供讀者最想要的新資訊,提供最專業的服務。

「以前我同時連載很多文章,小妹妹在看的,我會寫『今天我去東京好好玩唷!』,如果是寫《Men’s UNO》,我的文筆就會比較成熟。」抽離自己,配合讀者,這也是他為什麼能一次編輯不同風格、個性刊物的原因。

對專業的時尚人來說,流行趨勢有四季之分,但這件事到了吉隆坡立即受到挑戰。

原來吉隆坡長年夏季,沒有四季之分,「十二月《MINA》都是風衣、皮草,開編輯會議的時候,主編建議我用去年《MINA》七月份的雜誌,當時我很抗拒,認為是過期刊物,但是發現當地其他雜誌都這麼做,所以還是用了。」從此他領悟到,做雜誌不只要會抽離、還要懂得因地制宜。

李佑群新書
▲李佑群認為抽離自己的喜好,才能做出符合讀者需要且喜歡的雜誌。(圖/李佑群提供)

遠赴日本上智大學進修帶給讀者更優質的內容

由於雜誌的編輯流程幾乎是李佑群自學或跟日本前輩討教,所以工作一段時間後,他決定到日本的上智大學研究所進修,繼續探索不足的領域,但是責任心極強的他仍未停止工作,不只下課後開電腦和台灣公司開會,還到日本出版社和編輯商議,寒暑假更是要回國工作,談到此處,他笑說:「完全沒有學生的感覺。」

雖然上課理論和實務有些微差距,不過李佑群在研究所紮實地建立起新聞倫理的正確觀念,以及議題的開闊性,加上長時間在日本出版社吸收的編輯經驗,這一趟日本充電之旅仍是帶給他許多新的編輯概念和想法,而他把這些觀念再帶回台灣,提升雜誌豐富度。

從小在東京玩耍,又在東京讀研究所,笑稱自己是半個東京人的李佑群,對這塊土地有著無限懷念。李佑群手托下巴、目光看向窗外說:「我今年回去讀書的地方看,發現時間好像靜止了,幾乎沒有改變,只有樓下的便利商店變成仲介公司,門牌從李變成別人的姓氏而已。」不只懷念一邊讀書、一邊工作的充實生活,更是想念當時只需要專心做好雜誌的自己。

李佑群到東京讀書
▲李佑群為了增進編輯相關專業知識,特地到日本上智大學讀研究所。(圖/李佑群提供)

嚴謹的個性讓李佑群站穩天王、天后御用造型師的美名

有著豐富雜誌編輯經驗的李佑群,後來又陸續創刊、經營不少時尚雜誌,不過隨著職位越坐越高,責任和疲勞度也跟著倍增,不只帶領編輯部,就連行銷、廣告也都一併管理,「一個月裡,我有七天到十天睡公司,每天忙到深夜十一點才有時間看報表、寫PPT,一天只睡四小時,床還是用三張滾輪椅子拼起來的,那時候我還胖到八十幾公斤。」

十年的編輯生涯一直在忙碌中度過的他,在一次機遇下,決定轉換跑道,站到螢光幕前,變成大家現在熟悉的造型師李佑群,為了站上螢幕,他私下做了不少努力,離職後每天八點起床,在家寫書到下午三點,再去健身房跑步七公里,三個月足足瘦了九公斤。

不過卸下忙碌編輯身份,改當造型達人的李佑群,為了堅持完美,仍是每天從早忙到晚,「在雜誌時,拍封面人物要三套衣服,編輯就要借三十套給我看,節目下午兩點錄影,我早上八點一定要定裝,就算只給觀眾看到一秒,我都要準備很久。」或許就是這樣嚴謹、吹毛求疵的個性,讓李佑群在事業上一路順遂,也讓他站穩海內外天王、天后御用造型大師的地位。

李佑群講解造型
▲嚴謹的個性讓李佑群站穩知名造型師美名。(圖/李佑群提供)